براندسازی چۆن ئەنجام دەدرێت؟براند چییە؟ (نەخشەی ڕێگا)
براندسازی و براند، لە ساڵانی ڕابردوودا زیاتر لە جاران گرنگی پێدراوە. بەڕێوەچوونی بەرفراوان و بەردەوامی سیمینار و خولی ڕاهێنانی جۆراوجۆری براندسازی و پێشوازیکردنی بەڕێوەبەران و پسپۆڕان و پسپۆڕانی ئەم بەرنامانە ئەم ئیدیعایە پشتڕاست دەکەنەوە.
کاپفێرەر لە کتێبی بەڕێوەبردنی براند، پاساو بۆ ئەم بوومەلەرزە سەرنجڕاکێشە و حەزکردنە لە فێربوون و فێرکردنی براندسازی بەم شێوەیە دەهێنێتەوە: “باسەکانی وەک بەڕێوەبردنی پەیوەندییەکانی کڕیاران، ڕێکخستنی کلابی کڕیاران، پەرەپێدانی بنەمای کڕیاران، و ئامراز و تەکنیکەکانی دیکە کە بەکاردەهێنرێن بۆ زیادکردنی دڵسۆزی کڕیاران درەنگ یان زوو.” دەتوانرێت تەقلید بکرێن و ناتوانن لە درێژخایەندا ڕۆڵی سوودی کێبڕکێ بگێڕن. لە کۆتاییدا ئەوەی کڕیاری نوێ ڕادەکێشێت و کڕیاری کۆن دەهێڵێتەوە، براندەکەتە. »
دەتوانین لە گۆشەنیگای ترەوە سەیری پرسی براندسازی بکەین و گرنگییەکەی ڕوون بکەینەوە. بۆ نموونە لە سەردەمی مۆدێرن دا دابینکردنی کاڵا و خزمەتگوزارییەکان زۆر زیادی کردووە و تەنانەت ئەگەر بەرهەمەکەت بە باشترین کوالیتی پێشکەش بکەیت، ڕەنگە کەسانێک هەبن کە بتوانن لە ڕووی “تایبەتمەندی و کوالیتی بەرهەم”ەوە ڕکابەریت بکەن. لە دۆخێکی وادا براند دەتوانێت پێگەیەکی بەنرختر و دیارتر بۆ خاوەنی براندەکە دروست بکات.
ئەم دۆخە نەک تەنها بۆ براندی بەرهەم و براندی بازرگانی هەیە، بەڵکو بۆ براندی کەسی و جۆرەکانی تری براندیش هەیە.
زنجیرە وانەکانی ڕاهێنانی براندسازی لە پلاتفۆرمی گرامیدا دروستکراون و کۆکراونەتەوە بە ئامانجی ئاشناکردنتان بە چەمکی براند، بنەماکانی براندسازی، پرۆسە و هەنگاوەکانی براندسازی، و تەکنیکەکانی دروستکردنی براند.
لەم زنجیرەیەدا وردە وردە فێر دەبین کە براند زیاترە لە ناوی براندێک یان لۆگۆیەکی گرافیکیە، هەروەها براندکردن شتێک نییە کە لە ماوەیەکی دیاریکراودا و لە ژوورێکدا لە پشت دەرگا داخراوەکانەوە ئەنجام بدرێت. براندکردن پێش دەستپێکردنی چالاکییەکی ئابووری یان کۆمەڵایەتی جددی دەست پێدەکات و تا دوا ڕۆژی ئەو چالاکییە بەردەوام دەبێت.
هەرچەندە ڕەنگە براندسازی لە کورتخایەندا تێچوون بەسەر تاکێک یان گروپێکدا بسەپێنێت، بەڵام لە درێژخایەندا دەتوانێت تێچووی بازاڕکردن و فرۆشتن کەم بکاتەوە و دڵسۆزی کڕیار زیاد بکات.
خولەکانی براندسازی پلاتفۆرمی گرامیدا بۆ ئەو کەسانە دانراوە کە پلانێکی درێژخایەنیان هەیە بۆ خستنەبازاڕی بەرهەمێک (کاڵا یان خزمەتگوزارییەکان) لە مێشکدایە. بێگومان براندسازی کەسی یەکێکە لەو بابەتانەی باسمان کردووە.
نەخشە ڕێگایەک بۆ فێربوونی وانەی براندسازی
ئەوەی لە داهاتوودا دەیخوێنیتەوە نەخشەڕێگایەکە بۆ فێربوونی براندسازی. دیارە دەتوانی وانەکان بخوێنیتەوە بە هەر شێوازێک و ڕێزبەندی کە حەزت لێیە (دەتوانی لە وانەی یەک بچی بۆ وانەی ٢٩ یان وانەی ١٥ بچی بۆ وانەی ٨. بەڵام پێشنیاری ئێمە ئەوەیە کە شێواز و ڕێزبەندی خوارەوە پەیڕەو بکەیت بۆ ئەوەی سوودی زیاتر لەم کۆمەڵە وانەیە وەربگریت.
هەنگاوی یەکەم | براند چییە؟ براندکردن واتای چییە؟
لە هەنگاوی یەکەمی ئاشنابوون بە براندسازیدا دەبێت وەڵامی ئەو پرسیارە بدەینەوە کە براند مانای چییە. بۆ ئەوەی بڵێین براند مانای چییە، کەمێک باسمان لە مێژووی براند کردووە و دواتر پێداچوونەوەمان بە هەندێک پێناسەی براند کردووە. هەروەها وەڵامی چەند پرسیارێکی باومان داوەتەوە سەبارەت بە براند. بۆ نموونە ئەرک و سوودی براندکردن چییە؟ هەروەها ئایا دەبێت براند ناسراو بێت؟
ئەم وانەیە مەشقێکی سادە بەڵام گرنگی هەیە کە تا ئێستا 137 هاوڕێت کردوویانە. پێشنیاری ئێمە ئەوەیە کە ئێوەش کاتێک بۆ ئەوە تەرخان بکەن و وەڵامەکەتان لە ژێر وانەکەدا بنووسن.
چەند بابەتێکی تر لە بواری براند و براندسازیدا هەن کە پێویستە لە سەرەتای ڕاهێنانی براندسازیدا ئاماژەیان پێبدرێت. ڕەنگە زۆرێک لەم بابەتانەتان خوێندبێتەوە یان بیستبێتتان. بۆ نموونە جیاوازی نێوان براند و ناوی براندێک، یان جیاوازی نێوان براند بوون و گرانبوون، و ئاماژەکانی وەک ئەوەی کە براند ناتوانێت “هەموو کەسێک” وەک بینەرەکەی هەڵبژێرێت.
ئێمە ئەم کۆمەڵە ئامۆژگارییەمان لە وانەیەکدا کۆکردۆتەوە، کە دەتوانێت خاڵی دەستپێکی باش بێت بۆ خولی براندکردن:
پێشنیاری ئێمە ئەوەیە کە دوای خوێندنەوەی ئەم وانەیە بە دڵنیاییەوە پێویستە کاتێک بۆ خوێندنەوەی ئەو خاڵانە تەرخان بکەیت کە هاوڕێکانت لە خوار وانەکەوە وروژاندوویانە. ئەم خاڵانە دەتوانن تەواوکەرێکی باش بن بۆ ناوەڕۆکی وانەکە.
هەنگاوی دووەم جێگیرکردنی براند
دوای ئەوەی ئاشنا بوویت بە مانای براند و وێنەیەکی سەرەتایی لێی لە مێشکتدا دروست بوو، دێینە سەر پرسی زۆر گرنگی پێگەی براند یان Brand Position. پێدەچێت جێگیرکردنی براندەکان لە ڕواڵەت سادە بێت. ئەو وشانەی کە لە هەموو شوێنێک بینیومانە و بیستوومانە سەبارەت بە پێناسەی پێگە:
- کڕیارانی براندەکە کێن (و کێ نین)؟
- براندەکە لە کام پۆلدا دانراوە؟
- سوودی براندەکە بۆ کڕیار یان بینەری براندەکە چییە؟
بەڵام نابێت تەنها ئەم پرسیارانە بەجێبهێڵیت. بەڕێکەوت زۆرێک لە براندەکان – چ ئەوانەی تازە هاتوونەتە ناو بازاڕ و چ ئەوانەی دامەزراون – کێشەیان هەیە بە وردی لەم خاڵەدا (تێگەیشتن لە مانای پێگە). یان لە پێناسەکردنی بینەردا ڕووبەڕووی تەحەدایەک دەبنەوە یان ناتوانن پۆلەکەیان بە باشی بناسن یان پێناسەی بکەن. بۆیە پێشنیار دەکەین کە بە وردی وانەی تایبەت بە پێگەی براند بخوێننەوە:
لە نێوان ئەو سێ پرسیارەی کە لە پێناسەکردنی پێگەی براند (کڕیار، پۆل، سوود)دا سەرهەڵدەدەن، پرسیاری سێیەم بە تایبەتی گرنگە و پێویستە بە جیا باسی بکرێت. ئێمە وانەیەکمان تەنها بۆ پرسیاری سێیەم تەرخان کردووە و لە شێوەی گەڵاڵەی بەهای براند (Value Proposition) باسمان کردووە:
هەردوو وانەکە (پێگەی براند و پێشنیاری بەهای براند) ڕاهێنانی گرنگیان هەیە کە پێشنیار دەکەین کاتیان بۆ دابنێن.
هەنگاوی سێیەم جەوهەری براند
دوای پێگەیشتن بە پێگەی براند و دیاریکردنی ئەوەی کە بەهای پێشنیارەکەت چییە، پرسیارێکی دیکە هەیە کە پێویستە وەڵامی بدەیتەوە. جەوهەری براندەکەت (Brand Essence) چۆن پێناسە دەکرێت؟ ئەگەر بتوانی تەواوی براندەکەت لە یەک چەمک یان تایبەتمەندییەکدا کورت بکەیتەوە، ئەو چەمکە یان تایبەتمەندییە چی دەبێت؟
هەروەها جەوهەری براند بە ناونیشانی تریش ئاماژەی پێدەکرێت. ڕۆحی براند، دی ئێن ئەی (DNA) براند و ناوەکی براند لەنێو ئەو پێکهاتانەدان کە هەندێک جار وەک هاوواتای جەوهەری براند بەکاردەهێنرێن.
وانەی جەوهەری براند یەکێکە لە بابەتە بنەڕەتییەکانی براندکردن، و پێشنیار دەکەین کە بە دڵنیاییەوە کاتت بۆ تەرخان بکەیت بۆ ئەوەی بە وردی بیخوێنیتەوە:
هەنگاوی چوارەم ناسنامەی براند
پێناسەکردنی ناسنامەی براند و بڕیاردان لەسەر ڕەهەندەکانی ناسنامە یەکێکە لە ئەرکە گرنگەکانت لە براندسازیدا. لەم ڕووەوە پێویستە سەرەتا بزانین شوناس چییە و مانای چییە. پاشان با بچینە سەر مۆدێلێکی ناسنامەی براند.
لە پلاتفۆرمی گرامیدا، ئێمە وانەیەکمان تەرخان کردووە بۆ پێناسەکردنی ناسنامەی براند، و لە وانەیەکی جیادا، ئێمە چارتەری ناسنامەی براندی کاپفێرمان وەک یەکێک لە مۆدێلەکانی ناسنامەی براند تاوتۆکردووە. بۆیە پێشنیار دەکەین ئەم دوو وانەی خوارەوە لە مەودایەکی کەم بخوێنیتەوە بۆ ئەوەی چەمکی ناسنامەی براند بە باشی لە مێشکتدا دروست بێت:
یەکێک لە ژێرکۆمەڵەکانی ناسنامەی براند بریتییە لە ناسنامەی زارەکیی براند یان زمانی براند کە هەندێک جار بە هەڵە بە تۆنی براند ناودەبرێت (تۆنی براند ژێرکۆمەڵەی ناسنامەی زارەکییە و هاوواتای نییە). بەداخەوە هەندێک لە دیزاینەران و گەشەپێدەرانی براند ئەوەندە گیرۆدەی ناسنامەی دیداری براند دەبن کە لەبیریان دەچێت کات تەرخان بکەن بۆ لایەنەکانی تری ناسنامەی براند، لەوانەش زمانی براند.
وانەی سەربەخۆمان بۆ ئەم بابەتە تەرخان کردووە بۆ ئەوەی جەخت لەسەر گرنگییەکەی بکەینەوە. کەواتە دەتوانرێت بڵێین ئەم وانەیە تەواوکەری باسی ناسنامەی براندە:
هەنگاوی پێنجەم هەڵبژاردنی ناوی براند
هەڵبژاردنی ناوی براندێک زیاتر پەیوەندی بە سەلیقەوە هەیە. بەڵام هەندێک ڕەچاوکردنی تێدایە کە پێویستە ئاشنا بین.
ئەگەر ناوی براندەکەت هەڵبژاردووە و ئێستا خەریکی ناساندن و پەرەپێدان و دامەزراندنی، دەتوانیت ئەم هەنگاوە بەجێبهێڵیت و بچیتە وانەکانی داهاتوو. بەڵام ئەگەر هێشتا لە قۆناغی ناودانانی یان تەنانەت نەگەیشتوویتە ئەم قۆناغە، پێشنیار دەکەین کاتێک بۆ خوێندنەوەی وانەی هەڵبژاردنی ناوی براند تەرخان بکەیت:
هەنگاوی شەشەم پەیوەندییەکانی براند
کاتێک ئەرکەکەمان لەگەڵ براندەکەمان دیاری دەکرێت، واتە پێگەی براند و ناسنامەی براند و جەوهەری براندەکەمان دیاری کردووە، کاتی “بەڕێوەبردنی پەیوەندی براند” یان Brand Communication هاتووە. بەگشتی لەم قۆناغەدا بابەتەکانی وەک ڕیکلام، ستراتیژی ناوەڕۆک و بەرهەمهێنانی ناوەڕۆک زیاتر باس دەکرێن.
بەڵام لە پەیوەندیکردنی براندسازیدا پرسگەلێکی تر هەن کە پێویستە گرنگییان پێبدەین. ئەم باسە لە ڕاهێنانی پلاتفۆرمی گرامیدا بۆ براندسازیدا پەرەی پێدەدرێت. بەڵام تا ئێستا دوو وانەمان بۆ تەرخان کردووە. وانەیەک تایبەتە بە خاڵە تاچەکانی براند (Touch Point) و ئێمە جەختمان لەوە کردۆتەوە کە لە هەر شوێنێک و لە بە هەر شێوەیەک بەرکەوتنت لەگەڵ ئامادەبووانتدا هەبێت، پێویستە هەستیار بیت بەرامبەر بەو پەیامەی کە دەینێری.
ئێمە وانەیەکی ترمان تەرخان کردووە بۆ بابەتی نوێنەری هێمای براند کە لەم ساڵانەی دواییدا بووەتە جێی بایەخ و بە لەبەرچاوگرتنی ئەوەی سنوورەکەی لەگەڵ پشتگیریکردنی براند لەلایەن کەسایەتییە ناودارەکان (Celebrities) و بەبازاڕکردنی کەسایەتییەکانی کاریگەری ناو تۆڕى كۆمەڵايەتى (Influencer Marketing) ڕوون نییە، باسمان لە تایبەتمەندی و جیاوازی ئەم چەمکانە کردووە.
هەنگاوی حەوتەم پێوانەکردنی سەرکەوتنی براند
گریمان هەموو هەوڵەکانمان بۆ براندسازی و دروستکردنی براندێکی سەرکەوتوو ئەنجامداوە. چۆن دەتوانیت سەرکەوتنەکانت بەم ئاراستەیە بپێویت؟ براندسازی بەخۆڕایی نییە. چۆن بزانین ئەو خەرجییانەی کە کراون گەڕانەوەی پێویستیان لەسەر وەبەرهێنان هەبووە؟
لەم بوارەدا چەندین پێوەر هەیە و ئامرازی زۆر و جۆراوجۆر هەیە بۆ پێوانەکردنی سەرکەوتنی براندەکە. لەوانەیە وا دەرکەوێت کە هەموو شتێک لە نرخی براندەکەدا دیاری کراوە. ئەگەر باشمان کردارەکانمان کردبێت، پێویستە بەهای براندەکەمان زیاد بکات. ئەمە راستە. بەڵام بەهای براند پێوەرێکی دواکەوتووە (Latency indicator). واتە بە پشت بەستن بەم پێوەرە زۆر درەنگ تێدەگەی بەوە کە چیت کردووە و چیت بەدەست هێناوە.
لە براندسازیدا – وەک زۆرێک لە چالاکییەکانی تری بەڕێوەبردن – باشترە بۆ ئێمە گرنگی بەو پێوەرانە بدەین کە پێشوەختە فیدباکمان پێدەدەن کە دەڵێن ئایا سەرکەوتوو بووین یان نا.
یەکەم پێوەر یان نیشاندەر کە لەم بوارەدا بەکاردەهێنرێت هۆشیاری براندە (Brand Awareness). هۆشیاری براند تێکەڵەیەک لە دوو نیشاندەری وەبیرهێنانەوەی براند و ناساندنی براند و دەتوانێت یارمەتیدەرمان بێت بۆ پێوانەکردنی سەرکەوتنی براندکردن وەک پێوەرێکی چەندایەتی و پێوانەکراو:
دووەم گرنگترین نیشاندەر لە پێوانەکردنی سەرکەوتنی براندەکان دڵسۆزی براندە. براندسازی بەهێز دەبێت بتوانێت دڵسۆزی کڕیار بۆ براندەکە زیاد بکات. لە سەرەتای وانەکەدا گوتمان کاتێک کاپفێر دەیەوێت باسی بەکارهێنانی براندسازی بکات، زیاتر لە هەموو شتێک سەرنجی لەسەر دڵسۆزییە. زۆر بابەتی پەیوەست بە دڵسۆزی کڕیار لە خولی بەڕێوەبردنی پەیوەندی کڕیار باس کراون و ئەگەر دەتەوێت بە شێوەیەکی تایبەتمەند دەربارەی ئەم بابەتە بزانیت پێویستە سەردانی ئەو خولە بکەیت.
بەڵام لەم ئاراستەیەدا، خوێندنەوەی وانەی دڵسۆزی براند دەتوانێت خاڵی دەستپێکی باش بێت:
شێوازی سێیەم بۆ هەڵسەنگاندنی براند بریتییە لە پشکنینی بەهای تایبەتی براند(Brand Equity). بەهای تایبەتی براند جیاوازە لە بەهادان بە براند و بەهای براند و بە تمەن و دۆلار و دینار ڕاناگەیەنرێت. بەڵکو ئەوە نیشان دەدات کە چەندە براندێک بووەتە سەرمایەیەکی (Asset) جێی متمانە. پێوانەکردنی بەهای تایبەتی براند ئەوەندە سادە و ڕاستەوخۆ نییە و بە تەواوی پەیوەستە بە هونەر و لێهاتوویی تۆوە. بۆ ئەوەی بتوانێت پێوەرەکانی بەهای تایبەت پێناسە و پێوانە بکات.
لە وانەیەکدا بەهای تایبەتی براندمان دیاری کردووە و لە وانەیەکی دیکەدا پرسیارنامەیەکمان خستۆتە ڕوو کە لەسەر بنەمای مۆدێلی کیلەر(Keller’s model) دامەزراوە. ئەگەر دەتەوێت لەم بوارەدا بە شێوەیەکی پیشەیی کار بکەیت، پێویستە بخوێنیت و زیاتر فێر بیت. بەڵام ئەم دوو وانەیە دەتوانن وەک پێشەکییەکی سەرەتایی بەسوود بن:
هەنگاوی هەشتەم تەلارسازی براند و پەرەپێدانی براند
زۆرێک لە بزنسەکان بزنسی تاکە بەرهەم نین. ئەوان چەندین هێڵی چالاکییان هەیە و پۆرتفۆلیۆیەکی بەرهەم بەڕێوەدەبەن، ئەگەر بڵێین. لە دۆخێکی وادا، براندسازی ڕووبەڕووی تەحەدای نوێ دەبێتەوە: ئایا پێویستە هەمان براند بۆ هەموو بەرهەمەکان بەکاربهێنین؟ ئایا پێویستە براند جیاواز بۆ بەرهەمی جیاواز بەکاربهێنین؟ ئایا گونجاوە هێمایەک لە ناوی براندەکاندا دابنرێت کە ئاماژە بە خاوەندارێتی براندی سەرەکی و دایک بکات (ئاماژە بەوە دەکات کە ئەم براندانە خوشک/بران)؟
ئەمانە ئەو پرسیارانەن کە لە تەلارسازی برانددا باس دەکرێن:
لە نێو ئەو تەوەرە جۆراوجۆرانەی کە لە تەلارسازیی برانددا وروژێنراون، گرنگی یەک بابەت ئەوەندە گەورەیە کە بڕیارماندا وانەیەکی سەربەخۆی بۆ تەرخان بکەین: کاتێک براندەکە بە شێوازی جیاواز و لە شوێنی جیاواز و بۆ بەرهەمی جیاواز خەرج دەکەین، ڕەنگە وێنەکەی بگۆڕێت. لە مێشکی کڕیاردا لاواز دەبێت. ئەمەش ئەوەیە کە بە کاڵ بوونەوەی براند ناسراوە.
وانەی کاڵ بوونەوەی براند وەک تەواوکەرێکی گرنگ بۆ وانەی تەلارسازی براند لەبەرچاو بگرە:
هەنگاوی نۆیەم مارکەی لوکس
ناتوانین باسی براند و براندسازی بکەین بەبێ ئەوەی باسی براندی لوکس بکەین. خەونی زۆرێک لە خاوەن براندەکان ئەوەیە کە براندێکی لوکسیان هەبێت. لە هەمان کاتدا ڕەنگە پێناسەی براندی لوکس نەزانن و بە تەواوی تێنەگەن کە چییان دەوێت.
کێشەکە بە تایبەتی لە هەندێک کەسەوە دەست پێدەکات کە پێیان وایە هەموو براندە گرانبەهاکان بەپێویستی دەزانن لوکس بن.
ئێمە باسی براندی لوکسمان کردووە لە سێ وانەدا. سەرەتا لە یەک وانەدا پێداچوونەوەمان بە پێناسەی براندی لوکس کردووە و باسمان لەوە کردووە کە چۆن براندی لوکس جیاوازە لە براندی پریمیۆم و براندی گرانبەها. پاشان لە دوو وانەکەی تردا چەند ئامۆژگاریەکمان داوە سەبارەت بە دروستکردنی براندێکی لوکس. ئەم ئامۆژگاریانە زیاتر لەوەی کە تەکنیکێکی براندسازی بن، جۆرێکە لە مۆدێلی دەروونی بۆبراندسازی لوکس و یارمەتیت دەدەن باشتر بیر لەم چەمکە بکەیتەوە و جێبەجێی بکەیت.
بێگومان تایبەتمەندییەکی دیکەی وانەکانی براندی لوکس ئەوەیە کە ڕەنگە بۆت دەرکەوێت کە بەڕاستی پێویستت بە براندێکی لوکس نییە، یان ئامانجێکی لەو جۆرە بۆ تۆ گونجاو نییە. ئەمە دەستکەوتێکی بچووک نییە و شایەنی ئەوەیە کە کاتێک بۆ خوێندنەوەی ئەم وانانەی خوارەوە تەرخان بکەیت:
هەنگاوی دەیەم براندسازی کەسی
زۆرێک لە بنەماکانی براندسازی کەسی هەمان بنەماکانی براندساز کردنن. بۆ نموونە ناسنامەی براند، جەوهەری براند، زمانی براند و پێگەی براند هەموویان لەم باسەدا پەیوەندیدارن. بەڵام هەندێک بابەت بە تایبەتی پەیوەندییان بە براندسازی کەسییەوە هەیە و پێویست بوو لە وانەی جیاوازدا لێیان بکۆڵرێتەوە و باسیان بکەین.
سەرەتا لە وانەیەکدا باسمان لە گرنگی براندسازی کەسی کردووە و ڕوونمان کردەوە کە بۆچی لە ساڵان و دەیەکانی ڕابردوودا پرسی براندسازی کەسی ئەوەندە گرنگی پێدراوە:
پاشان باسێکمان لە شێوەی بانگهێشتنامە بۆ قسەکردن وروژاندووە و ئەم پرسیارەمان خستۆتە بەردەمتان، پەیوەندی نێوان “براندی کەسی” و “براندی بەرهەم” یان “براندی بازرگانی” چییە؟ زۆرێک لە بەڕێوەبەرانی بازرگانی ئەوەندە ئارەزووی بینین و ناسراو بوونیان هەیە کە براندی کەسی خۆیان بەرزبووەتەوە و ڕکابەری براندی بازرگانی خۆیان دەکات. بۆ نموونە بەردەوام بەشداری سیمینارەکان دەکەن و باسی ئەزموونەکانیان دەکەن و ڕێنمایی کەسانی دیکە دەکەن (یان ڕەنگە ڕێنمایی بکەن) کە چی بکەن و چی نەکەن. بە ئامانجی ئەوەی باشتر ببینرێت و بناسرێت. ئایا ئەمە ڕاستە? ئایا براندی کەسی و بزنسەکە هاوکاری یان هاوبەشیان دەبێت؟یان ڕەنگە یەکێکیان زیان بە ئەوی دیکە بگەیەنێت؟
لەم بەشەی خوارەوەدا باسمان لە دوو بابەتی گرنگ کردووە. ئەو بابەتانەی کە هەر کەسێک ئارەزووی براندسازی کەسی دەکات دەبێت کاتیان بۆ تەرخان بکات: خۆناسین و ناسینی بینەر.
دوای خوێندنەوەی ئەم وانانە، هێشتا هەنگاوێکی گرنگ لە پرۆسەی براندسازی کەسیدا هەیە کە پێویستە کاتی بۆ تەرخان بکەیت: پەیوەندییەکانی براند.
وەک کەسێک کە دەتەوێت براندێکی شەخسی بەهێزت هەبێت، پلانی پەیوەندییەکانی براند دابنێ و ئەو پەیامانەی کە بۆ بینەرەکەت دەینێری بە شێوەیەک بەڕێوەبەریت کە بە ئاگایی و بە شێوەیەکی زیرەک بێت و بێگومان لەسەر بنەمای ڕەسەنایەتی بێت.
خوێندنەوەی ئەم وانانەی خوارەوە یارمەتیت دەدات لەم ڕووەوە:
هەندێک لەو سەرچاوانەی کە لە پەرەپێدانی خولی براندسازی و براند بەکارهێنراون
لە هەر وانەیەکدا باسی ئەو کتێب و بابەتانەمان کردووە کە تایبەتن بە براندکردن کە سەرچاوە و ئاماژە بوون بۆ کۆکردنەوەی ئەو وانەیە. بەڵام ئەم چەند کتێبەی خوارەوە ڕۆڵێکی گرنگتریان لە رێکخستن و پەرەپێدانی چوارچێوەی خولی براندساز کردندا هەبووە. هەر بۆیە لێرەدا ئاماژەمان پێکردووە:
- Tilde Heding | کتێبی بەڕێوەبردنی براند: دروستکردنی براندی بەهێز
- Aaker and Joachimsthaler | سەرکردایەتی براند
- Kevin Keller | بەڕێوەبردنی ستراتیژی براند
تەرتیبی کە پلاتفۆرمی گرامیدا پێشنیاری دەکات بۆ خوێندنەوەی ناوەڕۆکی زنجیرەی براندسازی:
براند چییە؟ براندکردن چۆن ئەنجام دەدرێت؟ (نەخشەی ڕێگا)
براند چییە؟ بۆچی دەچینە سەر براندکردن؟
هەندێک هەڵەی باو لە تێگەیشتن لە چەمکی براند و براندکردن
پێگەی براندەکە چییە؟ | چۆن پێگەی براند ئەنجام دەدرێت؟
پێشنیاری بەهای براندەکە پێشنیاری بەهای براند
دەرهێنانی براند چییە؟ ناسینی ڕۆحی براندێک
ناسنامەی براند چییە؟
چارتەری ناسنامەی براند مۆدێلی کاپفێرەر بۆ پێناسەکردنی ناسنامەی براند
گۆڕینی ناسنامەی بینراو ئایا شاومی لەم کارەدا سەرکەوتوو بووە؟
زمانی براند چییە؟ | ئایا گرنگی بە تۆنی براندەکەت و ناسنامەی زارەکی دەدەیت؟
هەڵبژاردنی ناوی براند (ناوی بازرگانی) لە کاتی هەڵبژاردنی ناوی برانددا پێویستە گرنگی بە چ خاڵێک بدەین؟
مارکە تاچ-پۆینتەکان
باڵیۆزی براند چییە؟ | تێڕوانینێکی گشتی بۆ مانا و ئەرکەکانی باڵیۆزی براند
هۆشیاری براند بانگهێشتکردنەوەی براند و ناساندنی براند
پێناسەی دڵسۆزی براند چییە؟
بەهای تایبەتی ئەو براندە چییە؟ | مۆدێلی بەهای تایبەتی براندی کیلەر چی دەڵێت؟
نمونەی پرسیارنامەی یەکسانی براند مۆدێلی کیلەر
تەلارسازی براند چییە؟ هەندێک نموونەی تەلارسازی براند بگەڕێ
شلکردنەوەی مارکە چۆن بەهای براند لەدەست دەچێت؟
دووبارە براندکردن چییە؟ | ناسینی بنەماکانی دووبارە براندکردن و قۆناغەکانی بنیاتنانەوەی براند
مارکەی لوکس چییە؟ | جیاوازی نێوان براندە گرانبەها و پریمیۆم و لوکسەکان
دروستکردنی براندێکی لوکس براندە لوکسەکان چی دەکەن؟ | بەشی یەکەم
دروستکردنی براندێکی لوکس براندە لوکسەکان چی دەکەن؟ | بەشی دووەم
براندکردنی کەسی چییە؟ چۆن براندکردنی کەسی ئەنجام دەدرێت؟
گرنگی براندکردنی کەسی سوودەکانی براندکردنی کەسی چین؟
براندکردن بۆ کەسێک یان بۆ بزنسێک؟
دروستکردنی براندێکی کەسی براندکردنی کەسی لە خۆناسینەوە دەست پێدەکات
براندکردنی کەسی هەڵبژاردنی بینەرانی براند
پەرەپێدانی براندی کەسی پێویستە پلان دابنێیت بۆ پەیوەندیکردنی براند
براندکردنی کەسی کوا سنووری گونجاوی خۆئاشکراکردن؟
سیگناڵ بەرامبەر بە پەیام کامیان کاریگەرترن بۆ براندکردن؟
ئایا پێویستە هەمیشە لەسەر هەڵوێستی خۆمان بمێنینەوە؟
سلایدی پاوەرپۆینت لە براندکردنی کەسی (+ بەستەری دابەزاندنی فایل)
کتێبی بەڕێوەبردنی ستراتیژی براند لە نووسینی کاپفێرەر
کتێبی براندکردنی کەسی پیتەر مۆنتۆیا براندی خۆت بە
کتێبی بەڕێوەبردنی براند براندکردن بۆ تاک و بزنس
